Разбираем, что такое товарный знак, кому он нужен и какие преимущества получает предприниматель с его приобретением.
Многие производители на волне успеха не задумываются о защите собственных уникальных разработок от недобросовестных конкурентов. Одни не считают нужным тратить на это деньги, другие, порой по неопытности, просто не уделяют достаточно внимания безопасности. Такой подход может обернуться крупными проблемами в будущем. История знает немало случаев, когда успешные компании вытесняли с рынка по одной простой причине – они не зарегистрировали собственный товарный знак.
Чтобы не повторить печальный опыт таких предприятий, нужно изучить, для чего нужен товарный знак и каких проблем он помогает избежать предпринимателю.
Определение и задачи
Согласно Гражданскому кодексу РФ, товарный знак – это «обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Он помогает клиентам и покупателям идентифицировать образцы продукции, различать отдельных производителей.
Определение товарного знака может быть присвоено как графическому обозначению (картинке, логотипу), так и тексту, музыкальному произведению и сочетанию перечисленных элементов – словом, всему, что помогает выделить компанию из числа других фирм. Помимо этого, товарный знак может защищать конкретные цветовые комбинации.
Регистрировать товарный знак нужно для того, чтобы получить законное право вести предпринимательскую деятельность под определенным логотипом. Это залог безопасности вашего бренда. Владельца зарегистрированного знака защищает закон: использование чужого обозначения наказывается штрафом от десяти тысяч до пяти миллионов рублей.
Товарный знак выполняет несколько важных задач.
- Является дополнительным и весьма действенным рекламным средством.
- Обеспечивает узнаваемость и высокий статус компании в глазах потребителя и, как следствие, позволяет выстроить прочные связи с целевой аудиторией. Со временем покупатели будут ассоциировать вашу продукцию с определенными цветами, логотипом и даже шрифтом. Благодаря этому они легко отличат ваши товары среди множества других.
- Защищает бизнес от посягательств конкурентов.
О преимуществах
Владельцы популярных брендов, не зарегистрировавшие товарный знак, сильно рискуют. Если конкуренты решат заявить свои права на раскрученную торговую марку и первыми подадут заявку на регистрацию, то вам придется потрудиться, чтобы доказать, кто есть кто. Далеко не факт, что это у вас получится. Ведь пока вы не получите официальное свидетельство, подтверждающее право на использование знака, он не обладает юридической силой.
Если знак закреплен за вами по закону, вы вправе:
– наказать нарушителей, нелегально использующих ваш товарный знак в своих целях;
– продавать франшизу, получать дополнительный доход и развивать собственную сеть компаний;
– использовать существующий известный товарный знак для обозначения новых видов продукции в случае расширения производства;
– увеличить стоимость своего предприятия. Закон позволяет оценить стоимость товарного знака. Такую услугу предоставляют специалисты-оценщики. Со временем вы сможете продать свой товарный знак другому бизнесмену за хорошие деньги;
– запретить другим фирмам применять похожие на ваш товарный знак образы, а также обозначения в именах интернет-доменов. Если вам стало известно о нарушении прав, можете через суд требовать компенсацию у тех, кто использует ваш товарный знак;
– получать дополнительную выгоду, разрешая использование обозначения на ваших условиях;
– инвестировать финансы в развитие и рекламу, не боясь потерять вложенные средства вместе с бизнесом.
Еще одно важное преимущество товарного знака заключается в том, что он помогает завоевать доверие потребителей. Компания, законодательно подтвердившая свои права на популярную торговую марку, может использовать специальный символ защиты интеллектуальной собственности. Такой знак, как правило, наносят на рекламные материалы, визитные карточки, помещают в брендбуки. Потребитель видит это и убеждается, что перед ним основательная компания, которая пришла на рынок всерьез и надолго.
Таким образом, товарный знак можно смело назвать лицом фирмы, элементом, напрямую влияющим на формирование ее имиджа.
Где зарегистрировать и сколько это стоит
Подавать заявку на регистрацию товарного знака нужно в Федеральную службу по интеллектуальной собственности, она же Роспатент. Обратиться в ведомство может как индивидуальный предприниматель, так и юридическое лицо. Заняться подготовкой заявки можно самостоятельно или с помощью патентного поверенного. В последнем случае шансы на успех возрастают, ведь поверенный, как правило, знает все тонкости и поможет избежать распространенных ошибок.
После подачи заявки процедура займет от десяти до восемнадцати месяцев. Но право приоритета в использовании знака предоставляется заявителю уже с момента подачи документов.
За регистрацию знака придется заплатить госпошлину от тридцати до пятидесяти тысяч рублей. Уточнить величину пошлины можно на официальном портале Роспатента.
Стоит помнить, что свидетельство о праве использования товарного знака действительно в течение десяти лет с момента подачи заявки. На продление разрешения уйдет год, поэтому стоит заранее позаботиться о сборе необходимых бумаг. Иначе по окончании десятилетия компания рискует остаться без товарного знака – его может прибрать к рукам более расторопная фирма.
Из истории вопроса
Первые товарные знаки появились еще до нашей эры. Древние ремесленники помечали свои изделия специальными знаками, по которым можно было понять, кто изготовил вещь. Такие знаки археологи находили на глиняной посуде из Рима и Китая. Специальную маркировку проставляли и на кирпичах для древнеримских построек. Таким образом, всегда можно было узнать, кто ответственен за качество строительных материалов для того или иного здания.
В России сведения о товарных знаках относят к XVII веку. В те годы действовал так называемый Новоторговый устав, который предписывал ставить на товары клеймо, печати и другие отличительные знаки. Присутствие клейма говорило о том, что за товар заплатили пошлину.
Промышленная революция вывела использование товарных знаков на новый уровень. С развитием массового производства в 19 веке они служили элементом рекламы. С ростом рыночной конкуренции возникла необходимость защищать товарный знак как объект интеллектуальной способности, от которого зависит прибыль и благополучие бизнеса.
