В чем преимущество печатных СМИ и какие прогнозы относительно их будущего строят эксперты
Последние несколько лет прогнозы в отношении будущего печатного дела не отличаются оптимизмом. В XXI веке информационные продукты все больше вытесняют традиционные «бумажные». Интернет-ресурсы привлекают аудиторию по разным причинам. Так, чтобы получить информацию, уже не нужно идти в киоск и покупать журнал или газету. Достаточно открыть нужную ссылку в Интернете. Но что же все-таки делать с печатными СМИ? Есть ли у них шанс отстоять свои позиции?
Валерия Олешкевич, к. филол. наук, доцент кафедры литературы и журналистики СмолГУ:
«На творческом экзамене, обязательном при поступлении, на вопрос „Каким журналистом Вы себя видите?“ абитуриенты обычно отвечают либо: „Я хочу работать на радио или с видео (телевизор, блог)“, либо „Я хочу работать в аналитике: поднимать социально-значимые вопросы, говорить о культуре глубоко“. Сейчас, когда YouTube в представлении многих — это площадка для интервью, начинающие журналисты преисполнены надежд, что они тоже смогут, как Дудь, как Пивоваров, как Шихман. А вторые ребята, как правило, не обращают внимания на формат. Им все равно, в печати ли заниматься аналитикой, на радио или в экране.
Но точно могу сказать, что многим прививают боязнь к печатным СМИ. Я не помню ни одного года, чтобы мне не повстречались абитуриенты, которые говорили бы, что в школе или дома их отговаривают от профессии журналиста. Потому как, по мнению „доброжелателей“, эта профессия связана только с вымирающими газетами и безденежьем».
Несмотря на это, утверждать, что традиционная пресса исчезает, не стоит. Об этом дает право говорить заинтересованность аудитории печатной продукцией. Данные Всемирной газетной и новостной ассоциации показывают, что около трети населения планеты читают «бумажные» газеты и журналы. Не перестают сотрудничать с этими изданиями и рекламодатели. По их мнению, добраться до нужной аудитории могут только старые-добрые традиционные СМИ.
«Когда мы говорим о печати, неверно вспоминать сразу газеты. Так, события последних лет, невероятно преобразили журналы. На смену массовому контенту пришли специализированные издания о науке, истории, дизайне, питании, кино, субкультурах и не только. Глянец, который всю свою жизнь рассказывал читателям сказку о Золушке, в 2020 году молниеносно адаптировался под запросы современного читателя. В мире глянцевой журналистики многолетиями самой большой из освещаемых проблем были лишние два сантиметра на талии в разгар пляжного сезона. За последний год в него пришли темы старости, смерти, болезни, принятия себя и своей фигуры. Может рождаться множество пабликов и молодежных СМИ, но „Ведомости“, „Vogue“, „Новая газета“, „Esquire“ и прочие издания всегда будут возвышаться над ними своим именем, историей и качеством работы», — отмечает Валерия Олешкевич.
Действительно, прогресс не обходит стороной средства массовой информации — они меняются вместе с современным миром. Печатные СМИ тоже трансформируются. Но при этом они не теряют своего главного качества — надежности и достоверности. Информации, которую находят в популярных сейчас социальных сетях, блогах, доверять можно не всегда. Зачастую она поверхностная. В «бумажных» же изданиях, наоборот, к подготовке материала относятся более ответственно.
Воздействие на органы чувств
Интересно, что, судя по исследованиям, статья в печатном издании вызывает у читателя плохие эмоции реже, чем статья в электронном виде. Даже если там представлена одинаковая информация. Это объясняют так: традиционные СМИ задействуют все органы чувств, что лучше влияет на состояние человека.
«Андрей Мирошниченко — журналист и автор теории о вымирании газет — как-то в своем блоге на Slon.ru опубликовал пост, в котором представил результаты собственного опроса людей на тему любви к печати. Большинство ответило, что газеты не умрут, потому что они вкусно пахнут. Это, конечно, смешно. Ведь газета — это не парфюм и не аромалампа, это источник информации. Журнал или газета привлекательны тем, что в них собрана выжимка из последних новостей. Она ограничена объемом и представляет собой хорошо оформленный и дозированный концентрат информации. Ну, и конечно, тактильное наслаждение исключать тоже нельзя.
Сейчас скорее сохраняется и даже вновь набирает обороты тенденция покупать журналы. Во-первых, как я уже говорила, в них сейчас публикуется качественный контент, подстроенный под конкретного читателя. Во-первых, как я уже говорила, в них сейчас публикуется качественный контент, подстроенный под конкретного читателя. А во-вторых, нужно понимать, что с появлением бесконечного множества интернет-СМИ и блогов отнюдь не повышается уровень образования читателей», — говорит Валерия Олешкевич.
Прогнозы о будущем
Так есть ли будущее у печатных СМИ? Эксперты строят разные прогнозы. Первый вариант самый печальный: часть печатных изданий закроется, остальные попробуют перейти в Интернет. Ключевое слово — попробуют. Судя по практике, газеты, которые становятся электронными, через какое-то время исчезают вовсе. Так произошло, например, с газетой «Газета». Монетизировать электронную версию довольно сложно. Поэтому из-за нерентабельности ее пришлось закрыть. Такая участь может произойти с изданиями, не являющимися лидерами. Лидеры изданий еще смогут побороться за право существования.
Второй сценарий связан с монетизацией интернет-изданий и внедрением платного доступа к материалам. Этот вариант достаточно успешно применяется в США и некоторых странах Западной Европы. Более того в Америке большинство изданий живут благодаря этой схеме. В России система не имеет большой популярности — ее только-только начинают использовать. Например, это касается газеты «Ведомости». За прочтение статьи готовы заплатить не все (около 35% аудитории). По этой причине многие издания просто-напросто боятся что-то менять.
Третий сценарий, возможно, станет самым распространенным среди печатных изданий. Он заключается в массовом бесплатном распространении газет и журналов с целью увеличения охвата аудитории. Просматривать контент на сайтах таких СМИ тоже можно будет бесплатно. На чем же будет основано их существование? Все внимание привлечет к себе насыщение изданий рекламными материалами, а также поиск спонсоров.
«Технологии и читатель вслед за ними так быстро развиваются, что спрогнозировать хоть что-то представляется невозможным. Я считаю, что печатные СМИ будут, но в исключительном формате. Мне кажется, что с полок киосков уйдут ежедневники и еженедельники, а журналы „толстушки“ и альманахи останутся. Они станут эдаким сакральным товаром, который будет рассчитан на узкого читателя, что отразится и на его стоимости, конечно же. Сергей Минаев, редактор одного из лучших журналов России „Esquire“, как-то сказал: „Глянцевые журналы ожидает судьба грампластинок. С ними будет происходить и то, что происходит сейчас с винилом — они будут вещами для коллекционера“. Я думаю, что лет через 20 так оно и будет», — считает Валерия Олешкевич.
Скорее всего и электронные, и печатные СМИ продолжат свое существование. Но каждое издание будет развиваться по-своему. Все дело в том, что они выполняют разные функции: «бумажные» газеты и журналы доносят до читателя более достоверную информацию, а Интернет зачастую (конечно, не всегда) распространяет поверхностный и развлекательный контент.
Фото: pixabay.com
