Динамика сохраняется второй год подряд
Российский рынок косметики и парфюмерии продолжил рост в 2025 году. Главным драйвером стал мужской сегмент, темпы развития которого оказались в два раза выше, чем у традиционного женского.
По данным аналитиков, на мужские товары для ухода сейчас приходится около четверти всего рынка, а их годовой оборот оценивается в 300–325 миллиардов рублей.
Основными причинами бума эксперты называют изменение отношения мужчин к заботе о внешности и стремительное распространение барбершопов, популяризирующих культуру ухода.
Интересно, что значительная часть покупок по-прежнему приходится на женщин, выбирающих подарки. Однако ритейлеры фиксируют важный тренд: всё больше мужчин впервые самостоятельно приобретают средства для личного ухода, формируя новую потребительскую привычку.
